在如今，品牌設(shè)計理念已經(jīng)貫穿于每個人的內(nèi)心，生活中，其實各種各樣的設(shè)計已經(jīng)影響到我們的生活的方方面面。
    設(shè)計師可以幫助設(shè)計出符合品牌核心價值和消費者真實需求的產(chǎn)品，從包裝視覺、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料等方面進行設(shè)計。設(shè)計理念和商業(yè)文化必須是一對好朋友肩并肩的發(fā)展。功能開發(fā)應(yīng)該是設(shè)計師在設(shè)計新包裝時應(yīng)該考慮的問題，也可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。在包裝設(shè)計中，功能開發(fā)和體驗的真正目的是更好地在市場上為商品站穩(wěn)腳跟，對包裝設(shè)計中的視覺、結(jié)構(gòu)、材料等要素進行全面分析和調(diào)整。只有經(jīng)過市場和消費者的長期測試，北京包裝設(shè)計認為市場和消費者才能得到充分的肯定和喜愛。
    北京包裝設(shè)計覺得包裝設(shè)計，甚至整個品牌設(shè)計領(lǐng)域，都應(yīng)該從視覺上創(chuàng)造品牌體驗。品牌設(shè)計不僅是一種視覺上的視覺，也是一種體驗的核心。創(chuàng)建一個設(shè)計與快樂的感覺，設(shè)計快樂的感覺注入品牌的活力，滿足客戶的情感需求，使客戶依戀品牌，使情感共鳴深深打動消費者的心。與消費者建立情感聯(lián)系是情感設(shè)計的主要任務(wù)，滿足客戶的各種情感需求，也是提高品牌競爭力的一種非常有效的手段。
    設(shè)計心理學(xué)
    心理學(xué)家唐納德A.諾曼提出了三個層次的情感設(shè)計理論:本能層次設(shè)計(visceral)、行為層次(behavior)和反思層次設(shè)計(reflecetion)。
    1.本能層，主要是感官層，側(cè)重于上的美；
    2.行為層，主要是對功能的追求，設(shè)計需要具備傳遞信息或情感等功能。
    3.反思層次設(shè)計的最高層次，是以前兩個層次為鋪墊，目標(biāo)是一點一點地挖掘出觀眾心中深層次的認知、個人體驗、成長背景、情感體驗等各種復(fù)雜因素，然后品牌設(shè)計公司根據(jù)挖掘出來的因素與設(shè)計交織在一起產(chǎn)生的影響，反思層次設(shè)計可以在人們心中產(chǎn)生更深層次的情感體驗。品牌設(shè)計公司也會根據(jù)唐納德A.諾曼提出的三個理論來分析一些現(xiàn)有的包裝設(shè)計。